滥用商标货近似商标违法吗

《关键词滥用商标或近似商标：商家需警惕的雷区及应对之策》

在当今竞争激烈的电商时代，商家们都在努力拓展线上业务，争取更多的市场份额，一个常常被忽视却又极具杀伤力的问题——关键词滥用商标或使用近似商标，正悄然给不少商家带来诸多困扰。帮助商家快速处理电商违规，15813825595（电话微信），在此，我们就来深入探讨一下这个问题，以便商家们能更好地维护自身利益，避免不必要的损失。

一、关键词滥用商标或近似商标的危害

对于商家而言，一旦陷入关键词滥用商标或近似商标的泥沼，首先面临的就是法律风险，各大品牌都对自己的商标有着严格的保护，若商家未经授权在商品关键词中使用他人商标或近似商标来吸引流量，很可能会被商标所有者以侵权为由诉至法院，这不仅会导致经济赔偿，还可能使商家辛苦经营的店铺信誉受损，形象大打折扣。

从电商平台的规则角度看，此类行为也是明确违规的，平台会对违规商家进行处罚，常见的包括下架商品、限制店铺流量、甚至是封店处理，下架商品意味着之前为该商品所做的推广、营销努力都付诸东流；限制流量则会让店铺的曝光度骤降，新客户难以引入，老客户也可能因为找不到店铺而流失；封店更是毁灭性的打击，所有的经营心血瞬间化为泡影。

（图片来源于网络，侵删）

即使暂时没有受到法律制裁和平台严惩，这种不正当的手段吸引来的客户，往往也不是真正对商品本身特质感兴趣的精准客户，他们可能是冲着误以为是知名品牌而来，一旦发现并非所想，退货率就会很高，这也会增加商家的运营成本，如物流成本、售后处理成本等，对整体的经营效益产生负面影响。

二、常见的关键词滥用商标或近似商标情形

1、直接使用知名品牌全称作为关键词

有些商家为了蹭知名品牌的热度，会在自己商品的标题、关键词描述中直接写上如“耐克运动鞋同款”“苹果手机配件”等类似表述，虽然看似只是表明同款，但实际上很容易让消费者产生混淆，以为其与该知名品牌存在某种关联，比如是授权生产、官方合作等关系，而这就是典型的滥用商标关键词行为。

2、采用近似商标文字作为关键词

将“康师傅”写成“康帅傅”，并以此作为商品关键词来推广类似方便面产品，这种近似商标的使用，从视觉和读音上都极易误导消费者，让他们在快速浏览搜索结果时误认误购，很多时候消费者发现上当受骗后，会将不满发泄在商家身上，进一步影响商家的口碑。

3、组合使用知名品牌与其他词汇

华为高端定制版手机壳”，商家售卖的可能只是普通的手机壳，并非真的与华为有定制合作关系，但通过这样的关键词组合，给消费者营造出一种与华为紧密相关的错觉，以图获取更多搜索流量，这种模糊不清的表述同样属于对商标关键词的不当使用。

三、如何避免关键词滥用商标或近似商标

1、加强自身品牌建设

商家应把重点放在打造自己的优质品牌上，通过独特的品牌定位、高品质的产品和贴心的服务，逐渐积累起品牌的知名度和美誉度，当自身品牌有了足够的影响力，就无需通过不正当手段去蹭其他品牌的热度来获取流量，比如小米公司，从成立之初就专注于产品创新和用户体验，一步步打造出了具有全球影响力的小米品牌，其依靠自身品牌魅力吸引了大量忠实用户。

2、深入了解商标法律法规

商家要抽出时间学习相关的商标法律法规，明确什么是合法的关键词使用，什么是侵权行为，只有对规则了如指掌，才能在设置商品关键词时做到心中有数，避免无意的违规，可以参加一些线上或线下的法律讲座、培训课程，或者咨询专业的法律顾问，确保自己的经营活动在法律允许的范围内。

3、做好关键词调研与筛选

在确定商品关键词之前，要进行充分的市场调研，了解同行业其他商家常用的有效关键词，同时分析这些关键词是否存在商标侵权风险，可以借助一些关键词调研工具，对搜索热度、竞争程度以及合法性等方面进行综合评估，筛选出既能准确描述商品特点，又不会侵犯他人商标权的关键词，比如一款纯棉T恤，可以用“高品质纯棉T恤”“简约风纯棉T恤”等符合实际且无侵权隐患的关键词。

四、万一不慎涉及关键词滥用商标或近似商标，该如何应对

1、及时自查自纠

一旦发现自己可能存在关键词滥用商标或近似商标的情况，要立即行动起来，停止使用相关违规关键词，对商品标题和描述进行修改，确保符合规范，全面检查店铺内其他商品的关键词设置，以防存在类似问题，这种主动纠错的态度，在后续可能面临的处理过程中，会给平台和相关方留下较好的印象。

2、积极与商标所有者沟通协商

如果已经收到了商标所有者的侵权警告或者投诉，不要惊慌失措，可以尝试主动与对方联系，诚恳地说明情况，表达自己并非故意侵权的态度，并承诺立即改正错误，在某些情况下，通过友好的沟通协商，有可能达成和解，避免进一步的法律纠纷，比如可以协商赔偿一定的经济损失以换取对方的谅解，或者按照对方要求做出相应的整改措施。

3、配合电商平台的调查处理

当电商平台介入调查时，要积极配合，提供平台所需要的一切资料和信息，如实说明自己使用相关关键词的初衷、过程以及发现问题后的处理措施等，平台一般会根据商家的配合程度以及违规的具体情况来做出相对合理的处罚决定，积极配合有助于减轻处罚的力度，甚至在一些轻微违规的情况下，有可能免予处罚。

关键词滥用商标或近似商标是商家在电商经营过程中必须高度重视的问题，只有充分认识到其危害，了解常见情形，做好预防措施，并在万一出现问题时妥善应对，才能确保自己的电商生意在合法合规的轨道上稳步发展，实现可持续的商业利益，希望每一位商家都能以此为鉴，用心经营，远离违规风险，收获丰硕的经营成果。