商标滥用的情形有哪些

《商标滥用情形及商家应对建议》

在当今竞争激烈的商业环境中，商标对于商家而言犹如品牌的名片，至关重要，近年来商标滥用的情形却屡屡出现，给众多商家带来了不少困扰，在此，我们作为专注于帮助商家快速处理电商违规的专业团队，愿为广大商家剖析商标滥用的常见情形，并给出针对性的建议，助力商家维护自身合法权益。

一、关键词商标滥用之“傍名牌”现象

“傍名牌”是一种较为常见的商标滥用情形，一些不良商家企图通过在产品关键词中使用与知名品牌极为相似的商标，误导消费者，让消费者误以为其产品与知名品牌存在关联，从而获取不正当的竞争优势，将知名运动品牌“耐克”的商标稍作改动，变成“耐客”等类似字样，并在电商平台的商品关键词设置中大量使用，吸引那些原本想购买耐克产品的消费者点击进入其店铺。

（图片来源于网络，侵删）

对于商家而言，面对这种情况，首先要做的就是加强自身商标的监测，定期在电商平台以及其他相关销售渠道搜索与自己商标相似的关键词，及时发现这些“傍名牌”的侵权行为，一旦发现，要迅速收集相关证据，包括侵权商品页面截图、销售数据等，然后依据电商平台的投诉规则，向平台提交投诉，要求平台对侵权商家进行处理，如果侵权行为造成的损失较大，还可以考虑通过法律途径，向法院提起诉讼，要求侵权方赔偿经济损失，维护自身品牌的声誉和市场份额。

（图片来源于网络，侵删）

二、关键词商标滥用之“通用名称化”问题

有些商家辛苦打造的具有独特性的商标，在市场推广过程中，可能会面临被其他商家滥用，逐渐变成通用名称的风险，某商家的一款创新性的清洁产品，其商标名为“净洁宝”，由于产品效果好，市场占有率逐渐提高，但随后一些同行商家开始在描述自家类似清洁产品时，直接将“净洁宝”作为通用的清洁产品名称来使用，如“和净洁宝类似的清洁用品”等关键词表述，这就弱化了原商标的独特性，损害了商标所有者的权益。

为避免这种情况，商家在品牌推广初期就要注重商标的正确使用规范宣传，明确告知消费者商标的特定指代，即其是代表本商家特定产品的标识，而非某一类产品的通用称呼，要持续对市场进行监督，一旦发现有将自己商标通用名称化的使用行为，及时与对方沟通，要求其停止侵权使用，若沟通无果，可以向相关行业协会或工商行政管理部门反映情况，借助行业规范和行政力量来维护商标的正常使用，防止其被滥用成通用名称。

三、关键词商标滥用之“恶意抢注并滥用”

恶意抢注商标然后进行滥用的行为也让不少商家头疼不已，有些不法分子会提前抢注一些具有潜在商业价值的商标，待原商家在市场上有了一定知名度后，便利用抢注的商标在关键词设置等方面进行不正当竞争，某新兴的网红奶茶店，其品牌名称尚未进行全面的商标注册时，就被他人恶意抢注，之后抢注者在电商平台上使用该抢注商标作为关键词，销售与奶茶店类似的产品，误导消费者，分流了原本属于正规奶茶店的客源。

针对这种恶意抢注并滥用的情况，商家要强化商标注册意识，在品牌创立之初，就要尽快完成全面的商标注册流程，涵盖不同的商品和服务类别，不给恶意抢注者可乘之机，一旦发现自己的商标被恶意抢注并滥用，要积极通过商标异议、无效宣告等法律程序来争取夺回商标权，也可以结合向电商平台投诉等方式，要求平台对恶意抢注滥用商标的商家采取限制措施，如下架相关商品等，以减少自身的损失，维护品牌的正常运营。

商标滥用的情形多种多样，给商家带来的危害不容小觑，商家只有时刻保持警惕，加强对商标的管理和维护，积极采取有效的应对措施，才能在激烈的市场竞争中保护好自己的品牌，确保自身的合法权益不受侵害，实现商业的持续健康发展，而我们作为专业处理电商违规的团队，也将一如既往地为商家提供相关的支持和帮助，助力商家应对各类商标相关的难题。