驰名商标的滥用是什么

《驰名商标的滥用：现象、危害及商家应对建议》

在当今竞争激烈的商业环境中，电商平台蓬勃发展，为商家提供了广阔的销售渠道，但同时也带来了一系列复杂的问题，驰名商标的滥用便是一个值得关注的重要方面。帮助商家快速处理电商违规，15813825595（电话微信），我们致力于协助商家应对各类电商挑战，保障其合法权益，下面让我们深入探讨驰名商标的滥用这一现象及其相关影响，并为商家提供实用的应对建议。

一、驰名商标滥用的常见表现形式

（图片来源于网络，侵删）

驰名商标具有极高的商业价值和广泛的市场影响力，正因为如此，一些不良商家或不法分子试图通过不正当手段对其进行滥用。

一种常见的情况是“傍名牌”，这些商家故意在其商品名称、包装、宣传等方面使用与驰名商标极为相似的标识，企图误导消费者，让消费者误以为他们购买的是驰名商标所对应的正品商品，将驰名运动鞋品牌的商标字样稍作变形，或者在颜色搭配上进行模仿，然后用于自己生产的质量低劣的鞋子上进行销售。

还有一种情况是在未经授权的情况下，将驰名商标用于自己的网店名称、店铺招牌或者商品标题的关键词设置中，某知名化妆品品牌是驰名商标，一些小商家在电商平台上开设店铺时，直接把该驰名商标作为店铺名称的一部分，或者在商品标题里堆砌该驰名商标关键词，以吸引消费者的点击，提高店铺和商品的曝光率，但实际上所售商品与该驰名商标并无实质关联。

有些商家会虚假宣传自己与驰名商标拥有者存在某种关联关系，比如声称是驰名商标品牌的授权经销商、合作生产商等，但实际上根本没有得到任何合法授权，这也是对驰名商标的一种滥用行为。

二、驰名商标滥用给商家带来的危害

对于那些合法拥有驰名商标的商家而言，驰名商标的滥用无疑带来了诸多严重危害。

最直接的影响就是市场份额被蚕食，消费者在被误导购买了那些滥用驰名商标的劣质商品后，可能会对该品牌产生负面印象，从而影响到对真正驰名商标商品的购买意愿，这些假冒伪劣商品往往以低价吸引消费者，会抢占一部分原本属于正品的市场份额，导致合法商家的销售额下降。

品牌形象受损，驰名商标之所以“驰名”，是经过长期的市场培育、品质保证和良好口碑积累起来的，而滥用行为使得市场上出现大量打着其旗号的劣质产品，消费者难以辨别真伪，一旦购买到假冒伪劣商品，就会将不满归咎于驰名商标本身，进而损害其辛苦建立起来的品牌声誉，降低品牌在消费者心中的美誉度和信任度。

维权成本高昂，要打击驰名商标的滥用行为，合法商家需要投入大量的人力、物力和财力，从收集侵权证据，到与电商平台沟通协调，再到通过法律途径解决问题，每一个环节都需要耗费资源，侵权行为往往具有隐蔽性和多发性，使得维权过程漫长而艰难，给商家带来了沉重的负担。

三、商家应对驰名商标滥用的建议

面对驰名商标被滥用的严峻形势，商家们需要采取积极有效的措施来保护自己的合法权益。

（一）加强商标监测与预警

商家应建立完善的商标监测体系，定期对市场上包括电商平台在内的各类销售渠道进行巡查，可以借助专业的商标监测软件或委托专业的知识产权服务机构，及时发现那些与自己驰名商标相似或存在侵权嫌疑的标识、店铺名称、商品标题等情况，设置合理的预警机制，一旦发现异常情况，能够迅速做出反应，在侵权行为尚未造成更大危害之前就采取措施予以制止。

（二）强化品牌宣传与消费者教育

在积极维护自身商标权益的同时，商家不能忽视品牌宣传的重要性，通过多种渠道，如社交媒体、线下活动、广告投放等，进一步强化自己品牌的独特标识、文化内涵和品质优势，让消费者能够更加清晰准确地认识和记住自己的品牌，提高消费者对正品的辨识度，还可以开展一些消费者教育活动，比如在产品包装上标注辨别真伪的方法，或者在官方网站、电商店铺中发布如何识别假冒伪劣产品的指南，帮助消费者避免购买到那些滥用驰名商标的商品，从而间接保护自己的品牌形象。

（三）积极与电商平台合作沟通

电商平台是众多商家销售商品的主要场所，也是驰名商标滥用行为较为多发的地方，商家要与电商平台建立良好的合作关系，及时向平台反馈发现的侵权情况，大多数电商平台都有相应的知识产权保护政策和投诉处理机制，商家要熟悉这些规则，按照要求提交准确详细的侵权证据，积极配合平台的调查处理工作，通过与平台的紧密合作，可以更高效地解决驰名商标滥用问题，及时下架侵权商品、关闭侵权店铺，维护自身的合法权益。

（四）依法维权，保留证据

一旦发现驰名商标被滥用的侵权行为，商家要果断拿起法律武器进行维权，在这个过程中，证据的保留至关重要，要注意收集包括侵权商品的实物、图片、销售页面截图、交易记录等在内的一切能够证明侵权事实的证据，这些证据将是在后续通过法律途径解决问题时的关键依据，要选择专业的知识产权律师或法律团队，他们具有丰富的经验和专业知识，能够更好地为商家制定合理的维权策略，提高维权成功的概率。

驰名商标的滥用是一个不容忽视的商业问题，它给合法商家带来了诸多危害，但通过加强商标监测、强化品牌宣传、积极与电商平台合作以及依法维权等一系列措施，商家可以在一定程度上有效应对这一问题，保护自己的驰名商标权益，维护品牌的市场地位和良好形象，从而在激烈的市场竞争中持续健康发展。