滥用商标或者近似商标的行为

《关键词滥用商标或近似商标：商家需警惕的雷区及应对建议》

在当今竞争激烈的电商环境中，商家们都在想尽办法让自己的产品和店铺脱颖而出，有一种情况却常常被忽视，那就是关键词滥用商标或者使用近似商标的问题，这一不小心就可能让商家陷入违规的困境，在此，我们作为专业帮助商家快速处理电商违规的团队（15813825595，电话微信），想给广大商家朋友们提个醒，并给出一些实用的建议，助力大家在合规的道路上稳健发展。

一、关键词滥用商标或近似商标的危害

（图片来源于网络，侵删）

关键词在电商平台上就如同灯塔，指引着消费者找到心仪的商品，但当商家滥用商标或使用近似商标作为关键词时，首先面临的就是法律风险，商标所有者拥有对其商标的专用权，未经授权使用他人商标或近似商标进行引流推广等行为，可能会被认定为侵权，从而面临法律诉讼，这将带来高额的赔偿费用和不良的法律记录，严重影响商家的声誉和经济利益。

电商平台对于此类违规行为也是零容忍的，一旦被平台发现，往往会受到诸如商品下架、店铺扣分、限制推广甚至封店等处罚措施，这意味着商家前期投入的大量时间、精力和资金用于打造店铺和推广商品都可能付诸东流，辛苦积累的客户资源也会因此流失，重新恢复店铺的正常运营难度极大。

二、常见的关键词滥用商标或近似商标的情形

一种常见的情况是，部分商家为了蹭知名品牌的热度，故意在自己商品的标题、描述等关键词设置中加入大品牌的商标名称，某小品牌的运动鞋商家，在商品标题里写上“媲美耐克的运动鞋”，虽然看似只是一种比较性的描述，但实际上已经涉嫌滥用耐克的商标来吸引消费者的注意，这种行为是不被允许的。

使用与知名商标高度近似的关键词，有商家将自己的灯具产品关键词设置为“雷士灯具同款”，但实际上其产品与雷士品牌并无任何关联，仅仅是想借助雷士的知名度来增加曝光度，这同样属于对近似商标的不当使用，很容易被认定为违规行为。

一些商家在对自己品牌名称进行拓展关键词时，不小心与已有的知名商标产生混淆，比如新创立的一个名为“悦星”的家居品牌，在设置关键词时使用了“悦星家居，星悦品质（与某知名品牌‘星月’近似）”这样的表述，可能就会被认为是在利用近似商标误导消费者，从而引发违规问题。

三、商家如何避免关键词滥用商标或近似商标

商家要强化自身的知识产权意识，在选择关键词之前，务必对相关的商标法律法规进行学习了解，明确哪些行为是被允许的，哪些是绝对禁止的，要对市场上已有的知名商标进行梳理排查，避免在不知情的情况下使用了与之相同或近似的关键词。

注重自身品牌建设，与其冒险去蹭其他品牌的热度，不如把精力放在打造独具特色的自有品牌上，通过提供优质的产品和服务，树立良好的品牌形象，逐步积累品牌知名度，这样自然能够吸引到属于自己的忠实客户群体，而无需依靠不当的关键词手段来获取流量。

在设置关键词时要做到精准且规范，仔细斟酌每一个关键词的选用，确保其准确反映商品的特性、功能等真实情况，而不是为了博眼球而随意堆砌一些可能引发争议的词汇，如果对某个关键词是否存在风险不确定，可以咨询专业的知识产权顾问或者向电商平台客服进行询问，以确保万无一失。

四、万一出现违规情况的应对策略

要是不幸已经出现了关键词滥用商标或近似商标被认定违规的情况，商家也不要慌乱，要立即停止违规行为，按照平台的要求对相关商品的关键词进行修改调整，确保不再继续使用存在问题的关键词。

积极主动地与商标所有者进行沟通协商，如果是无意为之且能够及时改正，有可能获得对方的谅解，避免进一步的法律纠纷，也要及时向电商平台提交整改情况说明以及与商标所有者沟通的结果等相关材料，争取平台能够从轻处理，尽快恢复店铺的正常运营。

要对此次违规事件进行深刻反思，总结经验教训，进一步完善店铺的关键词管理机制和内部审核流程，防止类似的情况再次发生。

关键词滥用商标或者近似商标对于商家来说是一个隐藏在暗处的雷区，稍有不慎就可能带来严重的后果，但只要商家们能够提高认识，做好预防措施，在遇到问题时妥善应对，就能够在合法合规的前提下，在电商的广阔天地里稳步前行，实现自身的商业目标。