成语 商标

《关键词成语商标滥用案例及商家应对建议》

在当今竞争激烈的商业环境中，电商平台为商家提供了广阔的发展空间，但同时也伴随着诸多规则和潜在风险，关键词成语商标滥用问题愈发凸显，不少商家因此陷入困境。我们专注于帮助商家快速处理电商违规，若您有相关困扰，可随时联系我们（电话微信：15813825595），下面就来详细探讨这一问题并给出商家应对的建议。

一、关键词成语商标滥用案例频发

近年来，电商平台上出现了不少关键词成语商标滥用的情况，某商家为了吸引眼球，在销售普通运动鞋时，擅自将商品标题标注为“一‘步’登天运动鞋，让你健步如飞”，这里“一‘步’登天”是对成语“一步登天”的刻意篡改并用于商业宣传，这种做法看似巧妙，能在众多商品中迅速抓住消费者的注意力，但实际上却侵犯了成语商标的相关权益，还有商家在售卖文具时，打出“妙笔‘升’花，书写无忧”的广告语，将“妙笔生花”进行不恰当改动以突出其产品特点，同样构成了商标滥用行为。

（图片来源于网络，侵删）

这些案例中的商家往往只看到了通过改编成语能带来一时的流量和关注度，却忽视了背后可能引发的法律纠纷和平台处罚，一旦被相关商标所有者发现并投诉，或者被电商平台监测到违规行为，商家就会面临商品下架、店铺扣分甚至被封店的严重后果，之前为推广所做的努力也都将付诸东流。

（图片来源于网络，侵删）

二、商家面临的不利影响

从经济利益角度来看，商品下架意味着之前投入的库存成本、营销成本等都可能无法收回，原本期待通过吸引流量来提升销量进而盈利，可一旦因商标滥用违规，销售渠道被切断，不仅当下的盈利目标无法实现，还可能造成大量库存积压，资金周转困难。

店铺扣分和信誉受损会影响店铺在电商平台的整体排名，如今消费者在购物时非常注重店铺的信誉评级，排名下降后，店铺的曝光度会大幅降低，即使后续整改重新上架商品，也很难再吸引到足够多的顾客，长期来看，对店铺的可持续发展极为不利。

面临法律纠纷更是让商家头疼不已，如果商标所有者追究法律责任，商家可能需要承担赔偿损失等法律后果，这无疑又增加了一笔额外的经济负担。

三、给商家的建议

（一）加强知识产权学习

商家自身要主动加强对知识产权相关法律法规的学习，特别是关于商标使用的规定，了解哪些成语已经被注册为商标，以及在商业宣传中如何正确使用成语等知识，只有自身具备了足够的法律意识，才能在日常经营中有效避免因无知而犯下商标滥用的错误，可以定期组织员工参加知识产权培训课程，或者关注相关政府部门、行业协会发布的知识产权资讯，及时更新知识储备。

（二）规范关键词选用流程

在为商品确定关键词和撰写广告语时，要建立一套规范的流程，由专人负责收集和整理可能用到的关键词，包括成语等，对这些关键词进行逐一排查，通过商标查询平台等工具，查看是否存在已被注册为商标的情况，如果存在，坚决不能使用，除非获得了合法的授权，在完成排查后，再将经过筛选的关键词提交给相关负责人进行审核，确保最终选用的关键词既符合产品特点又不存在商标滥用风险。

（三）寻求专业咨询

如果商家对某些关键词或广告语的使用是否合规存在疑虑，不要盲目使用，应及时寻求专业的知识产权咨询服务，专业机构或律师能够凭借其丰富的经验和专业知识，准确判断商家的使用行为是否存在侵权风险，并给出合理的建议，虽然可能需要支付一定的咨询费用，但与可能面临的巨大损失相比，这无疑是一笔非常值得的投入。

关键词成语商标滥用问题不容小觑，商家只有充分认识到其危害，并采取有效的防范措施，才能在合法合规的前提下，实现自身在电商平台上的稳健发展。